Інна Катющенко: Couture de Fleur – баланс між бізнесом, творчістю і дружбою

Ця витончена і чарівна жінка вже багато років керує великим медіахолдингом, а тепер разом зі львівською художницею Оленою Онуфрів створює нову українську моду, зберігаючи баланс між бізнесом, творчістю і дружбою.

– Кілька років тому ви, успішний видавець, заявили про себе у світі моди, представивши столичній публіці бренд Couture de Fleur. Розкажіть про нього докладніше.

І. К.: Із задоволенням! Перший бутик ми з Оленою Онуфрів відкрили у Європі – на бальнеологічному курорті у Словенії, де самі часто відпочивали. І весь цей час у Львові, звідки родом Олена, працює шоурум.

Ми вирішили зробити серйозний ривок у розвитку. Розробили комплексну стратегію піару і просування, переглянули принципи створення колекцій, відкрили бутік у Києві... Той, хто будував бізнес, зрозуміє мене: настає момент, коли треба переходити на новий рівень, і це вимагає докладання великих зусиль. Ми саме на такому етапі.

– Обличчям вашого бренду на період запуску стала співачка Злата Огнєвіч. Чому саме вона?

І. К.: Ми побачили у Златі жіночність, красу, витонченість – те, що ми прагнемо донести жінкам нашим одягом. Співачці наш бренд теж сподобався, оскільки відповідає її суті.

– Напевно, крім планів, є і досягнення?

І. К.: Ми провели покази на тижнях моди в Україні та Азербайджані (в Баку) і брали участь у шоурумі в рамках Паризького тижня моди.

Активно займаємося побудовою команди, налагоджуємо виробничі та бізнес-процеси. Привід для особистої гордості – ставши арт- директором бренду, я створила вже дві колекції. На цьому не зупиняюся, продовжую шукати нові рішення і співпрацюю з молодими дизайнерами. Сподіваюся, в цій сфері у нас теж скоро складеться команда.

Але найголовнішим нашим досягненням я вважаю успіх у клієнток. У бренду дуже високий показник лояльності – багато хто приводить подруг і робить повторні покупки. А це означає, що нам вдається доносити ідею бренду і правильно відчувати цільову аудиторію. Ми працюємо для жінок, які люблять життя, реалізують себе у справі та/або сім'ї і просто щасливі. У нас дійсно чудові клієнтки – з позитивним мисленням і багатим внутрішнім світом. Ми дуже пишаємося тим, що вони вибрали наш бренд.

У колекціях Couture de Fleur з'єдналися актуальні тренди: кольоротерапія і жіночність.

– З Оленою Онуфрів вас пов'язує давня дружба. А як вирішили взятися за спільний творчий проект?

І. К.: Ми познайомилися з Оленкою понад 10 років тому. Спочатку мене привабили її картини – чистими життєстверджуючими фарбами. Коли поспілкувалася особисто, побачила в ній море внутрішнього позитиву і любові до життя.

Ми швидко подружилися – виникло відчуття, ніби знайомі дуже давно. А через кілька років народилася ідея перенести сюжети Оленкіних картин на тканину... Я пишаюся тим, що наша дружба витримала випробування бізнесом і збереглася, хоча ділові стосунки займають більше часу, ніж особисте спілкування.

Олена Онуфрів та Інна Катющенко під брендом Сouture de Fleur створюють одяг для щасливих жінок.

– Ви генеральний директор і співвласниця холдингу «Едіпресс Медіа». Як вам вдається поєднувати видавничі обов'язки з роллю арт-директора Couture de Fleur?

І. К.: Я вважаю, що управління медійним і модним бізнесом в чомусь схоже – воно вимагає креативу, адже обидві ці сфери творчі. Слава Богу, у мене з креативом склалося. Напевно, тому мені легко спілкуватися з творчими людьми – і напевно, тому, навіть будучи керівником високого рівня в «Едіпресс Медіа», я відчувала, що мені не вистачає простору для прояву себе. Хотілося чогось легшого, жіночного – так народився Couture de Fleur.

У будь-якій справі багато що залежить від команди і організації. У «Едіпресс Медіа» вже склалася самостійна сильна команда, і це дозволяє мені «відволікатися» на модні експерименти. А тепер і в Couture de Fleur формується своя «доросла» команда...

До речі, я помітила: коли будуєш один бізнес і паралельно вдосконалюєш інший, відбуваються дуже цікаві відкриття і паралелі. Стає зрозуміло, що це теж творчий процес – допомогти людям розкритися, побачивши їх родзинки; створити умови для того, щоб всім було цікаво разом діяти, йти вперед і при цьому бачити результат розвитку бізнесу.

Допомогти людям розкритися, побачивши їх родзинки, – це теж творчий процес.

– Для Couture de Fleur таким результатом слугують нові колекції. Поділіться, що надихає створювати їх?

І. К.: Наші колекції взагалі «привозяться» з поїздок. Ми багато подорожуємо – і я, і Оленка, окремо і удвох. У цьому ми з нею дуже схожі – любимо відкривати нові красиві місця, пізнавати життя через подорожі, обожнюємо Італію і Францію. Я з будь-якого вояжу повертаюся з новими ідеями та інсайтами – раптовими осяяннями. Оленка ж привозить картини, наповнені енергією реальних місць.

Наприклад, основою колекції «Сади Медічі» сезону весна/літо-2017 стали картини, написані Оленою у Флоренції – чудовому місті, наповненому історією, пов'язаному з епохою Ренесансу. Сюжети цих робіт не тільки були сповнені неймовірної жіночності, а й передавали велич самої Жінки. Тому ідея колекції матеріалізувалася в поєднанні прекрасних принтів з полотен Оленки з розкішними шовками і лаконічними, м'якими лініями силуетів.

– Колекція сезону осінь/зима – 2017/18 Nature in the City здійснила власну подорож – до Франції, на шоурум у рамках Паризького тижня моди...

І. К.: Це наш міжнародний дебют – і дуже важливий перший досвід. Ми хотіли дізнатися, які саме ринки реагують на наші вироби, які принти і силуети привертають увагу тощо. Неабияк нашою колекцією зацікавилися представники Франції, Швейцарії, Японії. Виявилося, сьогодні баєри шукають «штучні», нішеві ідеї, знову актуальні кольоротерапія і жіночність. А наша колекція ідеально поєднує всі ці тренди. У Парижі ми обзавелися безліччю необхідних контактів, і вже є ідеї для цікавих колаборацій. Обіцяю: як тільки будемо готові, неодмінно про них заявимо!