Фильмы помогают людям освоить новое поведение

Исследования показывают, что киноиндустрия может влиять на социальную позицию граждан.

Нигерийский художественный фильм Water of Gold значительно увеличил вероятность того, что зрители сообщат о фактах коррупции. Это основной результат инновационного эксперимента, призванного выяснить, могут ли средства массовой информации изменять социальную позицию людей. Если взять пример с Water of Gold, то в Нигерии эта лента сумела существенно изменить поведение аудитории, пишет sciencedaily.com.

Water of Gold – это кинокартина «Нолливуда» (этим термином называют нигерийскую киноиндустрию, третью по величине в мире), специально заказанная для этого эксперимента. В центре сюжета – история двух братьев, один из которых разбогател и стал коррумпированным чиновником.

Фильм умышленно сняли в двух вариантах. Один из них на 17 минут длиннее другого. В длинной версии присутствуют эпизоды, где герои сообщают о фактах коррупции. Другая версия не содержит этих сцен. Во время просмотра случайным образом определялось, какой из вариантов увидят зрители: «обработанный» со сценами о коррупции или версию «плацебо», в которой их нет.

Обе версии сопровождались текстовыми сообщениями в начале, середине и конце. Также зрители получили соответствующие сообщения через основного оператора мобильной связи (чтобы заявить о коррупции, людям нужно было лишь ответить на СМС).

Как выяснили исследователи из Калифорнийского университета, Массачусетского технологического института и Принстонского университета, картина Water of Gold действительно увеличивала количество сообщений о фактах коррупции среди зрителей, но только в том случае, когда они просмотрели длинную версию.

Данный эксперимент оказался намного более эффективным, чем две предыдущие национальные кампании по борьбе с коррупцией. «После просмотра фильма людям стало психологически легче попробовать новое для себя поведение. Они почувствовали, что подобные поступки являются характерными для хорошего гражданина», – говорят ученые.

Исследование доказывает, что киноиндустрия способна повлиять на общественное мнение и изменить отношение к гражданским стандартам. Тексты же сами по себе не помогали принятию решения. Они лишь облегчали людям его реализацию.

«Если мы не можем поставить людям в пример их соседа, то вполне способны дать им пример посредством кинематографа», – объясняют исследователи.